La propuesta
Planteamos una campaña social de corte documental, basada en casos reales y hecha con muchas historias de vida, un fuerte énfasis en el amor y pertenencia al campo. La clave para lograr que fuera una campaña masiva estuvo en orientarla mayoritariamente a los medios digitales. Generamos contenido de valor que logró ser compartido por miles de personas y también por la prensa.
En el spot lanzamiento de la campaña combinamos testimonios emotivos de personas que les cambió la vida tener luz eléctrica con lugares casi desconocidos de Uruguay (el Programa de Electrificación Rural recorrió el país entero). El sentir de los testimonios de plasmó en una estética simple, representado con sus frases más relevantes y dándole prioridad a las mismas.
El desafío de La CIER es alcanzar el 100% de electrificación rural y en total faltaban 2.710 familias. Nuestro desafío fue que toda persona que conozca la situación de alguien sin luz esté enterada de la campaña y por ende se contacte para brindar información, ya sea de un tercero o propia. Pusimos a disposición una línea de WhatsApp para hacernos llegar esos datos. Como vías opcionales, estaban disponibles las redes sociales, SMS y llamadas.
Logramos
Más de 600 casos ubicados a lo largo del país con información concreta para iniciar los procesos formales de instalación. Adhesión de la sociedad en su conjunto; ciudades y campaña, sin distinción de banderas políticas, únicamente por el bien común de personas de nuestro mismo país, con el fin de acercarle las mismas oportunidades. Difusión de la causa en varios medios de prensa escrita, digital y televisiva. Difusión en 11 radios de 3 spots de la campaña.
El spot principal de la campaña sumó más de medio millón de reproducciones en redes sociales y los videos testimoniales en total superaron las 800.000 reproducciones. El alcance de la campaña en RRSS superó al millón de personas.
Comprobamos una vieja premisa: en Uruguay nos conocemos todos.
